H&M Move llevó a cabo en Barcelona el evento global “H&M Moves Barcelona”, una activación que conectó deporte, estilo y comunidad en plena temporada de maratones. La iniciativa sirvió como plataforma para presentar su nueva colección técnica de running. El encuentro reflejó el crecimiento del running urbano.
La jornada incluyó una carrera de cinco kilómetros organizada junto a algunos de los running clubs más activos de la ciudad. Comunidades como Itinerari, Running Club Barcelona o Revel participaron en la convocatoria. El recorrido se desarrolló por la Barceloneta y terminó en el espacio Los Tinglados.
Talentos locales e influencers del mundo del deporte también formaron parte del evento. Figuras como Lucas Bojanich o Mariona Pujol aportaron visibilidad a la escena running.
Un fenómeno cultural en expansión
Además de la carrera, el evento incluyó una conversación cultural sobre la evolución del running. El panel reunió a profesionales del diseño, la moda y el análisis de tendencias. El debate puso el foco en cómo correr se ha convertido en una forma de socializar.
Entre las participantes destacaron Martha Pazienti, fundadora de Tempo London, y Elly Phillips, analista de tendencias. También intervino la diseñadora Pepa Salazar junto a Marie Fredros, responsable de diseño en H&M Move. El diálogo exploró la conexión entre performance y estética.
Activewear accesible con mirada técnica
La colección presentada apostó por prendas técnicas diseñadas para acompañar distintos momentos del entrenamiento. Shorts, tops deportivos o chalecos ligeros destacaron por su funcionalidad. El diseño minimalista definió la propuesta.
La precisión en el desarrollo de tejidos, costuras y bolsillos fue uno de los ejes del proyecto. Esta atención al detalle responde a un consumidor más exigente. El activewear evoluciona hacia soluciones inteligentes.
Tras su presentación en la ciudad, la colección se lanzó globalmente días después. Barcelona funcionó como escenario de preview exclusivo. El evento confirmó el papel del running como fenómeno cultural contemporáneo.
