El sportswear británico sigue ganando terreno en Europa y ahora le toca el turno a Montirex. La firma nacida en Liverpool acaba de anunciar su llegada oficial a España de la mano de JD Sports, un movimiento importante para una marca que, en muy poco tiempo, ha conseguido hacerse un hueco dentro del universo deportivo gracias a una fórmula bastante clara: ropa técnica, precios accesibles y una conexión muy fuerte con la cultura del entrenamiento.
Y para su desembarco en España no han querido pasar desapercibidos. La campaña de lanzamiento está protagonizada por Ilia Topuria, campeón invicto de UFC y uno de los nombres más mediáticos del deporte actual. Una elección que encaja perfectamente con la identidad de Montirex. Energía, disciplina y esa sensación constante de superación que rodea al mundo de los deportes de combate. De hecho, Topuria vestirá exclusivamente prendas de la marca durante la preparación de sus próximos combates.
Ilia Topuria y una campaña con mucha personalidad
La campaña, dirigida por Alexis Belhumeir, repasa el recorrido de Topuria desde sus inicios hasta convertirse en “El Matador”. Y lo hace alejándose un poco de la típica estética deportiva fría y perfecta. Aquí hay sombras, tensión, silencios… incluso referencias a algunos de los símbolos más reconocibles del luchador, como la rosa que deja tras cada victoria como gesto de respeto hacia sus rivales. Un detalle pequeño, sí, pero que ayuda a darle alma a toda la narrativa visual.
Montirex parece entender bastante bien algo que muchas marcas buscan desesperadamente: hoy el deporte no solo se consume, también se vive como parte de una identidad. Ya no hablamos únicamente de entrenar. Hablamos de comunidad, de estilo y de pertenencia. Y ahí es donde la firma británica quiere hacerse fuerte.
Una marca joven que quiere crecer rápido en Europa
Fundada en 2019 por Daniel Yuen y Kieran Riddell-Austin, Montirex ha crecido a gran velocidad dentro del panorama sportswear británico. Su enfoque combina prendas funcionales con una estética limpia y contemporánea, muy vinculada al entrenamiento urbano y las MMA. En apenas unos años ha conseguido convertirse en una de las marcas emergentes con más proyección dentro del sector deportivo.
Ahora, con el apoyo de JD Sports y el tirón mediático de Ilia Topuria, la marca busca conectar con una nueva generación de consumidores españoles. Y viendo el momento que vive el deporte de combate en España, parece un movimiento bastante inteligente. Porque sí, el sportswear sigue evolucionando, pero algunas marcas entienden mejor que otras hacia dónde mira realmente la calle.
