Con esta propuesta, Zalando presenta una visión de la belleza emocional, en constante evolución y personal—definida por la identidad, el estado de ánimo y el momento, en contraste con los códigos restrictivos del pasado. No se trata de perseguir ideales, sino de descubrir qué hace que cada persona se sienta más auténtica y segura de sí misma. La confianza nace de la libertad de definir la belleza según los criterios de cada persona, y esa es la misión que inspira la categoría Beauty en Zalando.
La amplia gama de productos disponible para los amantes de la belleza está organizada en cinco categorías clave: cuidado de la piel, maquillaje, fragancias, cuidado capilar y cuidado corporal. Todas incluyen tanto marcas internacionales consolidadas como propuestas emergentes, ofreciendo a los consumidores españoles una combinación de calidad, innovación y productos a la vanguardia de las tendencias.
Las referencias abarcan desde el skincare coreano, con marcas como Beauty of Joseon, COSRX, TIRTIR y Dr. Jart+; hasta los favoritos virales, con marcas de culto como Augustinus Bader, The Ordinary, Sol de Janeiro y Rom&nd; pasando por propuestas emergentes como Rowse, Noble Panacea y Havana Curls, junto a iconos globales como Lancôme, Estée Lauder y Kiehl’s. En la categoría de fragancias, Zalando incorpora referencias como Maison Margiela, Narciso Rodríguez y Viktor&Rolf, mientras que en maquillaje destaca la marca local 3Ina.
Incluye tanto marcas internacionales consolidadas como propuestas emergentes
En paralelo a este lanzamiento, y con el objetivo de comprender mejor los hábitos del consumidor español, Zalando ha llevado a cabo el estudio Spanish Beauty Snapshot: Trends and Consumer Behavior. El cuidado corporal emerge como la categoría dominante entre los españoles, con un 60% de consumidores que lo utilizan a diario. Le siguen de cerca las fragancias (56%) y el cuidado facial (48%). De cara al futuro, en cuanto a tendencias, los consumidores muestran una clara preferencia por fórmulas hidratantes, limpiadoras y reafirmantes (45%); maquillaje resistente a la humedad y al estrés (29%); productos antiestrés (24%); y rutinas de belleza simplificadas (24%).
Estos resultados coinciden con el informe Beauty in Brief 2025 publicado a principios de este año, que destaca un profundo cambio en el consumo de belleza en toda Europa. Las búsquedas de rutinas minimalistas en Zalando han crecido un 1.251%, y las de productos calmantes un 700%, lo que confirma que los consumidores dan prioridad a fórmulas sencillas que alivian el estrés y cuidan tanto la piel como la mente. Estas cifras reflejan las principales tendencias de belleza que definen el año: rutinas simplificadas, biohacking en casa ligado al descanso, belleza real que abraza la autenticidad, el regreso del minimalismo de los años 90 y la luminosidad como forma de equilibrio interior. Este movimiento cultural redefine los estándares tradicionales y celebra la diversidad, la naturalidad y la profunda conexión entre belleza y bienestar.
Una muestra clara de cómo, en el panorama actual, los productos de belleza ya no son solo soluciones ocasionales, sino aliados cotidianos capaces de adaptarse a los momentos y necesidades de cada persona. Un claro reflejo de cómo la belleza está pasando de la búsqueda de la perfección a convertirse en sinónimo de bienestar, confianza y auténtica autoexpresión.
