Hablar de Chacho SVNRS es hablar de una nueva forma de entender la identidad canaria. Lo que comenzó como un proyecto personal de Francisco Casillas durante la pandemia se ha convertido en una de las firmas con mayor proyección del panorama nacional. Desde Gran Canaria, la marca ha construido un universo propio en el que el diseño dialoga con la cultura popular, resignificando símbolos cotidianos para convertirlos en prendas que trascienden el concepto tradicional de souvenir.
Su última colección, Aɣerbu, presentada en la pasarela de la Gran Canaria Swim Week, confirma esa evolución. Inspirada en la calima como fenómeno climático y cultural, la propuesta imagina una Canarias futura donde el paisaje, la memoria y la adaptación conviven en una estética marcada por las transparencias, las capas técnicas y la fusión entre la moda de baño y el streetwear. Un trabajo que también ha sido reconocido con el Premio White Milano, galardón que impulsará la presencia internacional de la firma en una de las ferias de moda contemporánea más importantes de Europa.
Francisco Casillas nos ha hablado del origen de Chacho SVNRS, por qué el souvenir se ha convertido en el eje de su discurso creativo y sobre el presente y el futuro de la moda hecha en Canarias. También sobre la importancia de preservar la identidad cultural de las islas y de cómo transformar las referencias locales en un lenguaje capaz de conectar con cualquier parte del mundo.
¿Por qué elegiste el nombre Chacho?
La marca nació en plena pandemia, después de un despido un poco improcedente en un sector que, en principio, no tenía nada que ver con este. Bueno, en realidad sí, porque al final siempre he seguido contando historias. Yo venía de trabajar en una agencia de publicidad y quise crear una marca que representara a todos los canarios. La idea era hacer souvenirs no solo para los turistas, sino también para la gente local.
El nombre Chacho surge porque es la única palabra que compartimos en las siete islas. Cada isla tiene sus propias expresiones, pero chacho nos une a todos. Y Souvenirs porque ese es mi universo, mi inspiración y lo que realmente me motiva.
¿Qué significa para ti un souvenir? ¿Qué representa dentro de tus colecciones?
Para mí, los souvenirs son un regreso a mi infancia. Soy de Maspalomas, probablemente el lugar más souvenir de toda Canarias. He crecido rodeado de turistas, de crema solar y de tiendas de recuerdos.
Quería darle una vuelta a ese concepto. Un souvenir simboliza el recuerdo de un viaje especial, de una persona o de un momento que quieres conservar. Mi intención era mezclar toda esa esencia con algo nuevo, fresco y capaz de convertirse en tendencia.
Creo que eso es precisamente lo que ha aportado Chacho a este universo: darle frescura y convertir un producto tradicionalmente destinado al turista en algo que también pueda vestir la gente de aquí o cualquier persona enamorada de Canarias.
Acabas de presentar Aɣerbu. ¿Cómo nació la colección?
Aɣerbu, para quien no lo sepa —yo tampoco lo sabía hasta investigarlo—, significa "calima" en la lengua de los antiguos guanches. La inspiración surgió un día bajando hacia Maspalomas, durante una de esas rachas de calima tan fuertes que sufrimos de vez en cuando en Canarias. Todo se veía amarillento, cubierto de tierra. Apenas podían distinguirse los carteles de la autopista ni la publicidad.
Pensé que sería interesante imaginar un futuro no tan lejano en el que Canarias estuviera envuelta permanentemente en esa calima y tuviéramos que adaptar nuestra forma de vestir para sobrevivir al calor sin dejar de ir a la moda, sin dejar de vestir Chacho.
Canarias siempre está muy presente en tu trabajo. ¿Qué importancia tiene en el ADN de la marca?
Toda. Yo nunca sigo tendencias porque prefiero crear ropa que me represente a mí y que represente a todos los canarios, ya sea por el diseño gráfico, los colores o las formas. Desde el principio, Chacho ha bebido del imaginario canario. Nos inspiramos en nuestras palabras, nuestras tradiciones, nuestra gastronomía y, en definitiva, en todo lo que forma parte de las islas.
Creo que esa es la importancia de Chacho y el motivo por el que llevo tantos años peleando por este proyecto: mantener viva una parte de nuestra cultura que, con las nuevas generaciones, puede llegar a perderse. Canarias tiene una riqueza cultural enorme y ahora que estamos tan de moda, solo nos falta vestir también moda canaria.
Has colaborado con muchas marcas de las islas. ¿Qué colaboraciones te gustaría hacer en el futuro?
Ya hemos trabajado con Hiper Dino, Tropical, Arehucas y muchas otras marcas canarias. Todavía me quedan algunas pendientes y hemos recibido llamadas para valorar nuevos proyectos. También me apetece empezar a mezclar el imaginario canario con el peninsular. Si alguna marca de fuera, o una marca nacional con presencia en Canarias, quiere hacer algo con Chacho, yo estaría encantado.
¿Cómo ves el panorama de la moda urbana en Canarias?
Esa es la pregunta del millón. Es verdad que la moda en Canarias está evolucionando y cada vez vemos propuestas más modernas, pero todavía sigue muy ligada al bañador y las chanclas. Es complicado sacar adelante una marca urbana aquí, aunque también me hago otra pregunta: ¿tiene sentido que existan marcas urbanas canarias? Yo creo que sí.
Al final, Canarias ha sido uno de los grandes referentes del reguetón en España y eso también forma parte de nuestra identidad cultural. Creo que había que rendir homenaje a todo eso. Por eso Chacho tiene que seguir peleando por la ropa urbana en las islas, por modernizar la forma de vestir de los canarios y porque también las grandes ciudades quieran vestir Chacho.
¿Cómo imaginas la evolución de Chacho en los próximos años?
Si comparas mi primera colección con la última, no tienen absolutamente nada que ver. No puedo decir exactamente hacia dónde evolucionará la marca porque cada nuevo reto hace que yo también evolucione con ella, y eso termina reflejándose en cada colección.
Me gustaría llegar a nuevos mercados y producir prendas que hasta ahora no he podido hacer. Pero no quiero tener prisa ni compararme con otras marcas o con el ritmo frenético que vive hoy la industria de la moda. Si hiciera eso, Chacho perdería parte de su esencia. Y esa esencia está hecha de cariño, de identidad y de ese "alteré" canarión que llevo dentro y que intento transmitir en todo lo que creo.
