El Niño Tarifa ha conseguido diferenciarse de la competencia: es capaz de unir estéticas muy diversas. Canis, pijos, bakalas y surferos tienen al "niño rebelde" en común Porque cuesta diferenciar al cani de los 2000 del bohemio que viste a El Niño. La unión perfecta entre tribus urbanas bajo una esencia surfera. Todo un sello Made in Spain de la infancia Gen Z.
La marca se ha convertido en un referente del país. A ello se suma el revival de la moda Y2K, que ha impulsado el regreso de las marcas de principios de siglo. Y es que no hay nada más puntero que un armario lleno de joyitas vintage de segunda mano. Pero si eres más exquisito, marcas como Bershka han aprovechado el boom de El Niño para lanzar una colaboración.
La unión de tribus urbanas
El logo no deja mucho espacio a la imaginación: un niño con aspecto rebelde. Los colores sencillos y el trazo negro lo convirtieron en una imagen fácil de reconocer que se estampó en camisetas, bañadores, llaveros y pegatinas. Colores brillantes y tejidos de calidad.
La verdadera magia de El Niño de Tarifa es que se ha convertido en un símbolo compartido. Cada generación lo ha reinterpretado a su manera. Primero fueron los cuadernos del colegio, después los polos de los surferos y ahora las camisetas que buscan expresar una vida rebelde.
Con los años, ha conseguido diferenciarse de la competencia: es capaz de unir estéticas muy diversas. Canis, pijos, bakalas y surferos tienen al "niño rebelde" en común. Las prendas de la marca se veían en los locos por el surf, los pijos de alpargata y los mañaneos poligoneros. La verdadera unión de las tribus urbanas, por encima del Mundial. Porque la sencillez de sus diseños ha permitido que cada uno proyecte su propia identidad sobre la marca.
Made In Spain
Para entender este fenómeno hay que viajar a sus inicios más precarios. Andoni Galdeano, diseñador gráfico vasco, y Herbert Newman, empresario alemán, se conocieron en Tarifa viviendo la vida hippie del surf. Cuentan las malas lenguas que Andoni diseñó la caricatura con la intención de decorar las camisetas y tablas de sus colegas. Para Herbert, aquello era la definición perfecta de un estilo de vida: windsurf, playa, amigos y rebeldía. Y así, la esencia de la marca ha trascendido hasta la actualidad.
“En Tarifa hay dos líneas al viento de levante y al que sopla en la montaña se le llama el niño, por eso le pusimos ese nombre", explica Herbert Newman.
De esta manera, la marca del niño macarra conquistó el mercado. Más allá de España, en Italia, Holanda y Portugal también querían vestir la nueva marca streetwear que estaba arrasando. "Cuando comenzamos sólo teníamos un local que yo me encargué de adecuar en un 80 por ciento, es decir, hice el trabajo físico de crearlo”.
Pero el verdadero boom vino de la mano María Jesús, la dependienta que llevó a El Niño a los grandes éxitos de Disney Channel. De esta manera, la marca empezó a aparecer en la revista Bravo y Al Salir de clase.
Ni si quiera una de las marcas más icónicas se libra de Mercurio retrógrado. Los astros se juntaron para que la rebeldía de la marca pasase por su peor momento. Hay quienes atribuyen este fenómeno a la pérdida de exclusividad y que vistiera a jóvenes y “señores de mediana edad” a la vez. Se suma la crisis del 2008 y el crecimiento de la moda fast fashion.
Revival de lo y2k
Los 2000 han vuelto. Las gafas de colores, los vaqueros de tiro bajo, los charms para el móvil y las marcas que llenaban los patios del colegio. Un nostalgia por no haber vivido una época. Por ello, todas las tendencias del momento están a la última. El Niño a vuelto a ser una de las marcas street del momento.
Además, las colecciones cápsula de Bershka con Ed Hardy, Von Dutch o El Niño de Tarifa han demostrado una vez más la capacidad de Inditex para detectar tendencias. La balanza perfecta entre la esencia de estas marcas y las tendencias actuales. Incluso Rosalía se sumó a la vuelta de El Niño.
Más allá de las grandes marcas, Vinted se ha convertido en el gran almacén de la exclusividad. Las piezas se revalorizan al no estar al alcance de todos: la ropa olvidada pasa a ser una reliquia. Y esa es una de las claves para revivir marcas.
Quizá por eso El Niño de Tarifa ha vuelto. No solo por nostalgia. También porque pocas marcas consiguieron algo tan difícil: vestir a todo el mundo sin pertenecer del todo a nadie.
