En una nueva campaña centrada en las últimas piezas grunge y preppy, pensadas para chocar entre sí, Levi’s® ha puesto las riendas creativas en manos de un auténtico innovador del estilo: el músico, productor, compositor y compositor Dev Hynes. Como fuerza creativa detrás de Blood Orange, Hynes ha construido su carrera abrazando la contradicción. Su forma de entender la música refleja su manera de vestir: cruda, honesta y que no pide disculpas.
Para la campaña, Levi’s® envió a Hynes una selección de prendas de la colección Primavera/Verano 2026 y le invitó a interpretarlas a su manera. Junto a su colaboradora habitual y fotógrafa Katharina Korbjuhn, Hynes se encargó del estilismo y la dirección creativa de la campaña en Los Ángeles, capturando una serie de momentos visuales sinceros e intencionados, inspirados en su canción “Somewhere in Between”, incluida en su último y aclamado álbum, Essex Honey.
El resultado final muestra a Hynes llevando prendas como la Authentic Button Down de forma poco convencional, superponiendo la Clayton Leather Aviator con la Hayes Boxy Full-Zip Hoodie y mezclando los 578® Baggy con texturas de aire preppy. Fotografiada tanto en sets de estudio cuidados como en momentos de ensayo más crudos y sin artificios —incluida una interpretación de violonchelo en una esquina de la calle—, la imaginería refleja la tensión deliberada entre lo áspero y lo pulido que define tanto la colección como el estilo personal de Hynes.
Levi’s® recurre a alguien que vive de forma natural en ese punto de intersección.
La campaña incluye fotografía de estilo editorial, vídeos espontáneos y contenidos conversacionales construidos a partir de las notas de estilo de Hynes y su enfoque personal a la hora de vestirse. A través de una llamada telefónica informal que acabó convirtiéndose en la base del lenguaje de la campaña, Hynes compartió reflexiones sin guión sobre cómo vestir desde la tensión y la contradicción, reforzando la idea central de que el estilo se vuelve más interesante gracias a combinaciones inesperadas.
La colección incluye piezas versátiles como los 578® Baggy, XX Chino Authentic Relax, Authentic Button Down, Clayton Leather Aviator, Hayes Boxy Full-Zip Hoodie, Catalina Cardigan, Hudson Boxy Rugby, Carmel Cable Crew, Baggy Field Cargo, Boxy Short Sleeve Tee y Red Tab Vintage Tee, entre otras.
Esta campaña forma parte de una línea más amplia dentro de la colección Primavera/Verano 2026, que captura el espíritu de un grunge maduro a través de prendas que combinan siluetas lavadas y amplias con detalles nítidos y cuidados. El surtido completo de piezas grunge y preppy esta ya disponible en todo el mundo a partir de enero en Levi.com, en la Levi’s® App y en una selección de Levi’s® Stores.
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