Levi’s presenta “Behind Every Original”, una ambiciosa campaña global que reivindica a quienes impulsan la cultura desde lo personal, lo cotidiano y lo auténtico. Estrenada durante la Super Bowl con el spot principal Backstory, dirigido por Kim Gehrig, la propuesta juega con un punto de vista inesperado: mostrar a sus protagonistas únicamente desde atrás. No es un gesto casual, sino una declaración visual que conecta directamente con la iconografía del denim Levi’s®, reconocible al instante por su silueta, el pespunte arcuate y la mítica Red Tab™.
La campaña parte de una idea clara: los vaqueros Levi’s® siempre han acompañado a quienes se salen del guion. Desde la música hasta el deporte, pasando por la moda o el arte, la marca ha estado presente en momentos que definieron generaciones. Mirar “desde detrás” es también una forma de hablar del recorrido, del camino personal que convierte a alguien en un original.
Este lanzamiento refuerza además el vínculo histórico de Levi’s® con la cultura popular en uno de sus escaparates más potentes. La Super Bowl, celebrada en el Levi’s® Stadium, se convierte así en el escenario perfecto para una campaña que habla de identidad, progreso y autoexpresión compartida.
Iconos globales y gestos cotidianos, unidos por el denim
El film Backstory reúne a figuras que definen el presente cultural desde distintos ámbitos. Entre ellas destacan la artista ganadora del Grammy Doechii, la superestrella global ROSÉ, el MVP de la NBA Shai Gilgeous-Alexander o el músico y cineasta Questlove. Junto a ellos conviven personas anónimas, trabajadores y jóvenes reales, reforzando una narrativa donde la fama importa menos que la historia que cada uno lleva detrás.
La pieza combina referencias culturales reconocibles con una energía muy actual. Desde guiños al imaginario pop de los años ochenta hasta escenas que conectan con el presente, el spot construye un relato intergeneracional que invita a cualquiera a verse reflejado en Levi’s®. La banda sonora, marcada por Get Up Offa That Thing de James Brown, refuerza ese impulso vital que atraviesa toda la campaña.
Rodado entre Los Ángeles, Oklahoma City y Londres, el proyecto apuesta por la autenticidad también en su producción. El movimiento, el baile y el gesto cotidiano se convierten en protagonistas, cerrando el círculo entre identidad personal y expresión colectiva.
Un relato global que pone el foco en la autoexpresión
Tras su estreno, “Behind Every Original” se despliega como una narrativa viva que continuará durante todo el año. La campaña se expande en redes sociales, medios digitales, tiendas físicas y exteriores, con piezas breves que revelan a cada Original a través del movimiento y el estilo personal, más allá del reconocimiento público.
El denim es el hilo conductor de todo el proyecto. Cada look ha sido adaptado para reflejar la personalidad de quien lo lleva, recordando que Levi’s® no es solo una prenda, sino un lenguaje compartido que atraviesa épocas y escenas culturales. Desde reinterpretaciones clásicas hasta siluetas contemporáneas, la campaña subraya que la originalidad no se impone, se construye con el tiempo.
Con “Behind Every Original”, Levi’s® no solo celebra su legado, sino que reafirma su lugar en el presente cultural. Una campaña que mira hacia atrás para entender de dónde venimos y, sobre todo, hacia dónde vamos.
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