La plataforma Zalando eligió a Lily Collins como su primera embajadora internacional en la campaña primavera-verano 2026. El lanzamiento marcó un nuevo paso en la estrategia de la compañía para reforzar su conexión emocional con los consumidores europeos. La propuesta apostó por una narrativa cercana.
La campaña mostró a Collins viviendo el verano como una europea más, recorriendo terrazas concurridas, plazas llenas de vida y rincones junto al mar. La idea fue capturar esa mezcla de espontaneidad y estilo que define la temporada. La moda apareció como herramienta de expresión personal.
Este enfoque conectó con la pregunta universal que Zalando lleva años explorando: “¿Qué me pongo?”. La respuesta se planteó desde la diversidad de opciones y la confianza. Vestirse se convirtió en ritual cotidiano.
Narrativa cinematográfica y cultura pop
El proyecto combinó estética cinematográfica y referencias culturales reconocibles para reforzar su impacto. La campaña incluyó un guiño musical a “Aserejé”, símbolo generacional que evocó recuerdos colectivos. La moda dialogó con la memoria emocional.
Las imágenes, capturadas por la fotógrafa Rosie Marks, y el vídeo dirigido por el dúo creativo Weiland Brothers construyeron un relato visual dinámico. El resultado fue una campaña pensada para múltiples formatos. La presencia digital fue clave.
Además del spot principal, la iniciativa se extendió a publicidad exterior y contenido social con creadores de tendencias. La estrategia buscó generar conversación en torno al estilo veraniego. La moda se vivió como experiencia compartida.
España, mercado clave en la estrategia de Zalando
Dentro del despliegue europeo, España ocupó un papel relevante por su forma de entender la moda con naturalidad y personalidad. La marca identificó al consumidor español como un perfil curioso y abierto a experimentar. Esta conexión cultural reforzó el posicionamiento local.
El fichaje de Lily Collins respondió también a la necesidad de contar con una figura global capaz de representar distintos estilos de vida. Su trayectoria internacional aportó autenticidad al mensaje. La embajadora conectó con la idea de vivir el verano sin guion.
Con esta campaña, Zalando reforzó su apuesta por inspirar a sus clientes en sus decisiones diarias. La moda dejó de ser solo tendencia. Se consolidó como lenguaje universal para expresar quiénes somos.
