Los capítulos anteriores, Launderette y Pool Hall, revitalizaron la conversación en torno a la historia de Levi’s®: Launderette ofreció una versión provocadora del clásico anuncio de la marca, mientras que Pool Hall rindió homenaje a los lazos de Levi’s® con la música y la contracultura. Ahora, Refrigerator sitúa la acción en una cafetería de carretera, donde el estilo clásico se mezcla con una actitud segura y poderosa. Esta pieza también ha sido dirigida por Melina Matsoukas, ganadora de un Grammy, quien vuelve a colaborar con Levi’s® para mostrar cómo la marca sigue siendo sinónimo de autenticidad, expresión personal y relevancia cultural.
La campaña fue desarrollada en conjunto con la agencia TBWA\Chiat\Day LA y producida por de la revolućion/PRETTYBIRD. Inspirado en el icónico anuncio de Levi’s® de 1988 del mismo nombre, este nuevo capítulo transforma la energía original en un mensaje contemporáneo de confianza y empoderamiento.
Ambientado en una luminosa cafetería al borde de la carretera, el cortometraje tiene a Beyoncé como protagonista, vestida con piezas emblemáticas de Levi’s®: una camisa denim, los shorts 501® Original, una camiseta blanca clásica y un pañuelo paisley rojo. La acompaña Willie Jones, colaborador en el proyecto Cowboy Carter, fortaleciendo aún más la conexión entre Levi’s® y el universo creativo de la artista.
“Levi’s® no solo tiene historia, sino un legado cultural excepcional que ha estado en el corazón de la cultura durante décadas”, comentó Kenny Mitchell, director global de marketing de Levi Strauss & Co. “Con REIIMAGINE y esta colaboración con Beyoncé, una de las figuras más influyentes de nuestra era, estamos reimaginando nuestros íconos clásicos y celebrando lo que significa liderar con seguridad y propósito”.
El lanzamiento de Refrigerator forma parte de una campaña global completamente integrada que abarca televisión, plataformas digitales, redes sociales, publicidad exterior y experiencias de marca en vivo.
Fiel a su tradición de trabajar con los creativos más influyentes del momento, Levi’s® ha contado nuevamente con la dirección de Matsoukas, acompañada por el director de fotografía ganador del Emmy Marcell Rév, y el reconocido fotógrafo Mason Poole, quienes han plasmado visualmente la esencia de Refrigerator y aportado una nueva capa al legado visual de la marca.
